Nejlepší je, když se neshodneme. Proč jsou tak populární knižní kluby

Je to vidět na širokém rozpětí akcí počínaje nynější olympiádou a konče vyprodanými koncerty. Naplno se potvrzuje, jak nám během pandemických let chyběl přímý kontakt s jinými lidmi, který nemůže vynahradit stále intenzivnější pobyt v on-line prostoru; nebo je možná jednou z příčin zájmu o živý kontakt. A promítá se to i do činnosti zdánlivě z principu osamocené, jako je čtení. „Nejde sice o úplnou novinku, ale celosvětový dosah knižních klubů, jejich rozmanitost a popularita jsou dnes větší než kdy jindy,“ konstatuje ve Financial Times indická novinářka, literární kritička a spisovatelka Nilanjana Roy.

Komunity čtenářů kvetou na sociálních sítích. Velké popularitě se tu těší knižní influenceři a influencerky, kteří mohou být dalším z impulzů větší chuti mluvit o knihách. Navíc lze na Instagramu nebo TikToku najít spřízněné fanoušky i extrémně menšinových žánrů. Stále populárnější jsou však osobní setkání, kde skupina lidí diskutuje o knize, kterou přečetli.

Do výsledné kombinace impukzů patří i další důvody. Tradici knižních klubů vedených celebritami, kde má masivní vliv zejména americká moderátorka Oprah Winfrey, převzaly mladší hvězdy: a generaci Z zajímá, co ve svém klubu doporučuje popová hvězda Dua Lipa. K tomu přicházejí zprávy o oživení zájmu o veřejné knihovny a papírové knihy, jež nově objevují lidé, kteří už vyrostli on-line. Kluby – a s nimi literární festivaly, čtení a další živé akce – jsou přitažlivé rovněž pro obchodní a marketingovou část knižního světa, tedy pro nakladatelství, distributory i knihkupce.