Kultura/mix

DĚLNÍCI KULTURY

Že je tady zaděláno na globální úspěch, si nemyslel nikdo. Vždyť člověk s největšími zkušenostmi ve vedení této nové televizní stanice se předtím věnoval dovozu a vývozu zboží v Afghánistánu a Indii. Kvalifikace ostatních pak byla nulová. Vypadalo to jen na podivný experiment. Ovšem MTV, která začala vysílat přesně před 40 lety – 1. srpna 1981 –, nejenže stvořila nový formát konzumování populární hudby, ale také nadobro změnila kulturu, které se díky tomu dodnes říká „klipová“.

Sami zaměstnanci MTV, která sídlila v New Yorku, se na svoje první vysílání museli jet podívat do New Jersey, protože žádný poskytovatel kabelové televize na Manhattanu nechtěl podezřelou stanici zařadit do své nabídky. Metropole reagovala nedůvěřivě, ale své publikum MTV našla na nově vybudovaných nudných předměstích, kde se kabelové pokrytí snadno šířilo a také tu žily davy znuděných teenagerů, kteří neměli co dělat.

MTV a její extravagance jim najednou do banálních odpolední přinesly závan velkoměstského života. Videoklip se stal nositelem práva na jinakost a šířil ji do všech koutů Spojených států. A později i po celém světě, což bylo ostatně znát i na sídlištích porevolučního Československa. Jak upozorňuje hudební kritik Rob Tannenbaum, MTV pomáhala šířit všechna nekonvenční pojetí genderu a skýtala útěchu gayům i nezapadajícím teenagerům, kteří třeba žili na periferii nebo v malých městech. Díky ní nemuseli mít pocit, že jsou sami.

MTV nejenže…