Pornojídlo

Semeno dáte půdě. A čekáte na ni. Kropíte. Laskáte ji pohledem. Vaše chuť se stupňuje. Až jednoho dne. Objeví se, obnaží se. Vyklouzne z teplého lůna země. A vy ji pak celou vlhkou utrhnete a máte jen jediné přání. Strčit si ji pod tričko a šimrat se s ní okolo pupíku. Jarní cibulka. Stojí mi. Za to.

Čtenáři možná poznali variaci na reklamní spot jednoho oblíbeného supermarketu. Ano, je to ten s mužským jménem, a možná proto takové představy. Ale není v tom zdaleka sám. Jídelní pornografie – food porno – je všude kolem. Dokonce se vyplatilo zavést pro ni i samostatné slovo foodspo, které se dostalo na seznam nových jídelních slov loňského roku listu The New York Times.

Foodspo je, když jídlo přestává být jídlem, protože už nejde o to se najíst. Mění se v naolejovaný a lesklý fetiš, v obrázky, nad kterými se divák vzruší, až chtíčem sliní – přirovnání k pornografii tedy vcelku sedí. Vyskytuje se v různých podobách. Samozřejmě v reklamě: ve spotu z úvodu obcuje maskulinní farmář s cibulí, ale stejně by se laskal s jogurtem nebo polévkou v pytlíku, jen aby trochu nastimuloval kupujícího. To ale zase tak nepřekvapí. Mnohem zajímavější je vzestup foodspo privátního, které se dělá takříkajíc doma na kuchyňském stole a hned se věší na sociální sítě. Pod heslem #FoodPorn je na Instagramu na padesát milionů obrázků, jahůdky s avokády a kapučíny v nejrůznějších pozicích.

Proč nás obrázky jídla tak vzrušují, tomu se věnuje řada esejů a článků. Někdo to bere jako obdobu…