Zloději slov

Kniha Kup si svou revoltu! vysvětluje, „proč revolta proti konzumnímu kapitalismu není pro systém hrozbou, ale naopak jeho hnací silou“ – protože „kdykoli se zrodila jakákoli alternativa, kapitalistický systém se jí zmocnil, vstřebal ji, asimiloval, aby ji pak začal prodávat masám“.

A tak roztrhané džíny, kožené bundy, divoké účesy, hiphop nebo svobodomyslnou uvolněnost květinových dětí jedno po druhém absorbuje nejen móda, ale také imperativy životního stylu nebo byznys – v dobrém i zlém. Kapitalismus v téhle pružnosti předvádí obdivuhodnou životaschopnost, prost ideologických limitů se přizpůsobuje zákonu poptávky a nabídky s cílem generovat maximum zisku. Ovšem svými marketingovými procesy přejímá a pohlcuje především vnější a formální znaky své kritiky či alternativy, nikoli jejich ideologickou a hodnotovou podstatu. Neztrácí tak nic ze svého postavení, naopak se rafinovaně opevňuje v nových, rozlehlejších a bytelnějších hranicích a efektivně vyráží oponentům zbraně z rukou.

V poslední době se tato taktika pozoruhodně uplatňuje v politickém marketingu politiků „nového typu“. Nejsou ideologicky vyhranění, takže doslova kradou terminologii z úst svých kritiků, čímž jejich útoky zcela otupí, neutralizují nebo namíří opačným směrem.

Takto začal Donald Trump systematicky označovat za FAKE NEWS (s velkými písmeny) všechna klasická média poté, co se rozvířila debata o vlivu, která na něj mají skutečná fake news média (šéf jednoho z nich se stal jeho hlavním…