Marný boj

S rozmachem digitálních technologií se problém nelegálního kopírování šíří do stále nových oblastí: po hudbě, filmu a počítačových hrách se s ním začínají potýkat i elektronické knihy. Všichni jsou nadšeni z možností svobodného šíření informací, které přinesl internet, ale pouze do okamžiku, než někdo začne šířit informace, na jejichž šíření měl do té doby někdo jiný postavený byznys. Pak se nadšení změní v čirý děs, protože začínají utíkat peníze a dobře zaběhnutý obchodní model, který živí velké množství lidí, přestává fungovat. O hrůze, jakou možnost vytváření kvalitních digitálních kopií vyvolává, svědčí i pojmenování, které se pro nelegální kopírování používá: pirátství. Slovo vzbuzující představy o přepadávání bezmocných, krutém zacházení, vydírání…

Najít přidanou hodnotu

Mediálně nejviditelnější byl boj proti kopírování hudebních nosičů. Trval několik let, během nichž probíhaly hojně medializované zásahy proti „pirátům“, a nakonec podle všeho vyzní do ztracena. Hudebníci na jedné a posluchači na druhé straně se pomalu přizpůsobují nové situaci a vytvářejí si nové obchodní modely, v nichž hlavní příjem netvoří peníze z prodeje nosičů. Objevily se skladby prodávané přes internet s minimálními náklady a za minimální ceny (iTunes Store). Hudebníci se vrátili k tomu, co je živilo dřív a co nelze zkopírovat: k živému hraní před publikem.…