Vše do sebe zapadá

Zlotřilý prezident Business se pokouší zničit svobodnou tvořivost ve městě Bricksburg, které je celé zbudované z Lega. Má v plánu slepit všechny kostičky k sobě, aby už nikdy nešly volně přeskupovat. V tom mu má zabránit obyčejný stavební dělník Emmet, omylem všemi považovaný za superhrdinu.

Taková je zápletka prvního celovečerního animovaného filmu, v němž je vše kompletně vytvořené z proslavené stavebnice. Námět v sobě skrývá prvek libovolného seskupování kostiček, který byl pro vynálezce Lega tím nejcennějším motivem. Lego příběh vstoupí do kin počátkem příštího roku a signalizuje další území, které si dánská plastová kostka postupně podrobila. 

Lego bylo sice v mnoha anketách vyhodnoceno jako nejdůležitější hračkou 20. století, ale firma v té době stála takřka před krachem. Musela se v novém tisíciletí utkat s nečekaným nástupem počítačových her a obstát před čerstvou generací dětí ve virtuálnímu prostoru s něčím tak hmatatelným a staromódním, jako je stavebnice. Kupodivu se to podařilo. Značka je dnes dokonce silnější než kdy jindy a snaží se mít něco pro každého.

Kromě útoku na plátna kin Lego svět expandoval právě do počítačových a on-line her. Boduje s řadami stavebnic, jež mají předlohu ve filmových hitech jako Hvězdné války nebo Harry Potter. Ačkoli námět filmu naznačuje něco jiného, pro Lego není byznys zdaleka zlotřilý. Samo se chová velmi dravě a v marketingu některých svých řad hodně přitvrdilo.

Tento posun však nic nemění na tom, že odchovalo už několik globálních generací dětí, které vyrůstaly a tříbily si představivost v podivuhodně srozumitelném prostředí, kde každá kostička vyrobená za posledních pětapadesát let snadno zapadá do jiné.