Vyhlídky americké společnosti Kutol Products Josepha McVickera v padesátých letech nebyly moc příznivé. Jejím největším trhákem bylo čistidlo na tapety – poddajná a zároveň pevná hmota odstraňující saze přestávala být kvůli přechodu domácností k jiným zdrojům energie potřeba. Produkt nečekaně vzkřísila až švagrová majitele, učitelka v mateřské škole Kay Zufall.
Nebyla sice první, koho to napadlo: přečetla si článek, který čistidlo z netoxické směsi mouky, vody, soli, boraxu a minerálního oleje doporučoval jako alternativu k modelovací hmotě. Ale u jejích dětí měl nápad úspěch, a tak McVickera přesvědčila, aby svůj výrobek začal prodávat jako hračku a výtvarnou potřebu v jednom – a společně se svým manželem vymyslela název Play-Doh.
Švagr založil novou firmu Rainbow Crafts Company, nechal produkt přebalit a uvedl jej na trh se školními potřebami v domovském Cincinnati v Ohiu. Nejdříve v bílé barvě, záhy přibyla červená, modrá a žlutá. Po prvotním úspěchu se otevřely obchody v dalších městech, snížilo se množství soli v hmotě – a McVicker toužil zasáhnout ještě mnohem víc zákazníků. Neměl ovšem peníze na reklamu. Spásným nápadem byla dohoda s Bobem Keeshanem, moderátorem tehdy nejpopulárnějšího dětského pořadu Captain Kangaroo. Ten měl za dvě procenta zisku používat Play-Doh ve své show alespoň jedenkrát týdně. Keeshan si produkt zamiloval, prodeje společnosti Rainbow Craft letěly nahoru a firma nestíhala uspokojit poptávku.
Hmotu, která se svou tvárností a…
Předplaťte si Respekt a nepřicházejte o cenné informace.
Online přístup ke všem článkům a archivu
