Ženy s úly jako extrémní příklad vintage

Malý domeček na typickém americkém předměstí, otevřená a dokonale posekaná předzahrádka s grilem, pastelové záclonky. Z okénka vyklání sytě zrzavou, pečlivě naondulovanou hlavu dokonale nalíčená mladá žena, s blazeovaným úsměvem podává manželovi oblou krabičku se svačinou. Muž ji políbí a odjíždí do práce, zatímco ženuška v šatech s kolovou sukní vyjde na zápraží, mává mu a posílá vzdušný polibek dokonale namalovanými rudými rty.

Jmenuje se Amber a byla jednou z protagonistek americké reality show The Wives with Beehives - pořadu o ženách, které spojuje láska k padesátým létům. Vášeň, jež se stala jejich životním stylem. Oblékají si originální objemné šaty, dokonale se líčí, starají se o dům a své muže; jejich každodenní rutinou je retro a vintage.

Americký kanál TLC, kde ženy "s účesy jako úly“ běžely, je jakýmsi inkubátorem opravdu bizarních (a o to sledovanějších) reality show zaměřených právě na specifické životní styly. Mezi nejznámější patří Here Comes Honey Boo Boo - která se točí kolem dětské královničky krásy Alany Honey Boo Boo - nebo Extreme Couponing o nakupování a „šetření“ pomocí slevových poukázek.

 The Wives with Beehives byly součástí produkce zaměřené na mapování různých typů manželek - ať se jednalo o staré dámy s opravdu, ale opravdu mladými muži (Extreme Cougar Wives) nebo každodenní realitu polygamní rodiny (The Sister Wives). Je třeba přiznat, že zrovna „Beehives“ neměly tak velký úspěch a po pilotním dílu už další nepřišel. Ovšem to nic nemění na tom, že aspoň nechaly nahlédnout na opravdu bizarní aspekty života dívek a žen z kalifornské rockabilly komunity, jejichž hranice vnímání reality vyzněla poněkud… za hranicí reality.

Další z protagonistek show, rudovlasá Amber, tu o sobě prohlásila, že její aspirací je „být tou nejlepší ženou v domácnosti“. Také mladinká blondýna Dolly bydlí v podobném domku, který zvenku i zevnitř vypadá jako dobová reklama na rodinnou pohodu; ne nepodobném těm z filmu Střihoruký Edward. Žije v něm se svým manželem a přiznává, že „padesátými lety je naprosto posedlá". Dnešní realita je pro ni i pro další tři aktérky "příliš zmatená, strašidelná a docela ošklivá“.

Podle těchto mladých žen v punčochách se švem a patou byla padesátá léta ostrovem gentlemanství; muž byl mužem, žena ženou a drogy neexistovaly. Padesátá léta jsou podle naondulované panenky Dolly symbolem stability, kterou prý jako teenager kolem sebe necítila a dobře jí bylo jen s prarodiči. Poválečnou dobu vnímají jako romantickou éru, která vyznávala správné hodnoty. Pro jejich komunitu se padesátá léta stala mýtem a pohádkou, kterou si vytvářejí v dnešním „ošklivém světě“- pomocí natáček, červených rtěnek, vintage šatů a retro domácích spotřebičů.

The Wives with Beehives jsou krajním příkladem módního paradoxu, jehož jsme v současnosti svědky. Zatímco doposud byl synonymem módy a hnacím motorem módního průmyslu neustálý běh kupředu, stále nové trendy a zrychlující se sezóny, u fenoménu vintage – který s jejich způsobem života velmi úzce souvisí - by se mohlo zdát, že jde o krok zpátky nebo aspoň slepou vývojovou větev.

Vintage je totiž návrat k dobovým kouskům, které definovaly styl v různých etapách 20. století. A je jedno, zda jde o léta padesátá, dvacátá nebo sedmdesátá. Zájem o oblečení této kategorie roste už od devadesátých let 20. století. Nezanedbatelnou roli zde hraje právě hraje nostalgie - byť pochopitelně ne v tak extrémní podobě jako u Wives with Beehives.

V odpovědi na masovou nadprodukci řetězcového „rychlého oblečení“ jde také o kvalitu materiálů, cenu, zajímavý design, autentičnost a originalitu. Z druhé strany se vintage rozšiřuje díky ekologické vlně – neboť jde o kvalitní oblečení, které již někdo vyrobil a není tak nutné zatěžovat přírodu.

Za pomoci nejrůznějších komunit i blogů se tak etabloval trend, který má nejen společenský, ale také ekonomický potenciál. A krámky nabízející zachovalou módu z druhé ruky se pomalu rozrůstají i v Česku.

Co je vintage jako životní styl i jako byznys a jak se tento trend projevuje v Česku, se dočtete v novém Respektu 15/2014 v textu Lovci vintage pokladů