Život krásnější

Činím tento krok a zkouším nový způsob komunikace, protože – jak všichni dobře víme – svět je v nesnázích,“ prohlásil britský přírodovědec a dokumentarista David Attenborough ve svém vůbec prvním příspěvku na Instagramu na sklonku letošního září a vyzval fanoušky: „Připojte se ke mně – nebo jak jsme kdysi říkali v raných dobách rádia, zůstaňte naladění.“ Publikum ho vyslyšelo a ve svých čtyřiadevadesáti letech televizní veterán a ochránce přírody pokořil dosavadní rekord sociální sítě, který držela herečka Jennifer Aniston. První milion sledujících nasbíral během pouhých čtyř hodin a čtyřiceti čtyř minut.

Stalo se tak ve dnech, kdy Instagram oslavil deset let existence a uzavřel dekádu, během níž se proměnil ze sociální sítě pro fotografické fajnšmekry v největší marketingový nástroj, jaký historie poznala. Uživatelé si ho mohli stáhnout 6. října 2010 a stal se první mobilní aplikací, která dala smysl propojení internetu a chytrého telefonu s vestavěným fotoaparátem. Instagram pochopil, že mezi člověkem a jeho mobilem se vyklube velmi intimní vztah – a vytěžil z toho maximum.

V začátcích nabízel pouze obrazový vhled do životů těch druhých. Brzy se však stal bezkonkurenčním strojem na výrobu celebrit. Těm stávajícím – což je i případ Davida Attenborougha – dodal nové publikum. Stvořil ale také zástupy dalších, pro něž se vžilo označení influenceři. Své životy proměnili v pečlivě stylizovanou reality show a následně ji zpeněžili.

A nešlo jen…