Klip nikdy neublíží

Nikdo z vlivných mediálních byznysmenů tehdy nevěřil, že by takový televizní kanál mohl uspět. Pomalu si ťukali na čelo: Pouštět celý den jen videoklipy. Kdo by se na to koukal? A především, kdo by tu chtěl inzerovat? Tady peníze nejsou. Velmi záhy jim však MTV ukázala, jak moc se pletli. A nejen ve své době.

Téměř 35 let od spuštění průkopnického hudebního kanálu je videoklip stále ústřední uměleckou disciplínou, která přetvořila celou naši kulturu – ne nadarmo se jí říká klipová. Principy rychlého střihu, těkavosti, nesoustředěnosti, extravagance, ohlušujícího zahlcení a zaslepení efekty. Útočení na více smyslů naráz prostoupilo nejen do reklamní branže a kinematografie, ale také do počítačových her, literatury a divadla.

Přestože lze na populární hudbu pohlížet jako na sled nejrůznějších formátů a technologických změn, jež vládly trhu nebo zažívaly módní vlny – singl, album, vinyl, CD, stream –, žádný z nich se nemůže pyšnit takovou vytrvalostí jako vynález klipu. I dnes je díky YouTube stále vůdčí formou, skrze niž publikum vstřebává novou hudbu. Svědčí o tom, jak rekord v počtu přehrání během 24 hodin, který před dvěma týdny překonala Adele, tak skutečnost, že v první desítce kanálů YouTube s nejvíce odběrateli jich celá polovina patří popovým hvězdám (Rihanna, One Direction, Katy Perry, Taylor Swift, Eminem).

Přitom nemusí jít jen o první ligu showbyznysu s nákladnými produkcemi. Možnosti média se zdají být neomezené. Hitem posledních…