Fanoušci sobě

Koncem dubna tohoto roku požádala americká písničkářka Amanda Palmer o 100 tisíc dolarů, kterými chtěla financovat vydání nového alba a následné koncertní turné. Do čtyř týdnů se na jejím účtu sešlo desetkrát tolik. Tuhle velkorysou částku nemá na svědomí ani vydavatelská firma, ani mecenáš, a dokonce ani bohatý strýček. Peníze dalo dohromady bezmála 25 tisíc fanoušků, z nichž naprostá většina přispěla méně než 100 dolary. Amanda Palmer se tak stala rekordmankou mezi hudebníky, kteří v posledních sezonách stále více sázejí na to, že zájemci o jejich díla je v dobré víře zaplatí ještě předtím, než spatří světlo světa.

Jednoduchá pravidla

Amanda Palmer díky své úspěšné akci příští týden vydává novinkové album Theatre Is Evil a vyrazí na turné, během něhož 29. října navštíví i Prahu. Za finančním úspěchem zpěvačky, jež se začátkem tisíciletí proslavila s kabaretpunkovým duem Dresden Dolls a dnes patří k jistotám nezávislé scény, stojí rozmach internetových serverů, které umožňují tzv. crowdfunding. Tedy kolektivní financování nejrůznějších nápadů a projektů formou lidových sbírek. Nejsilnějšími hráči v tomto odvětví jsou Kickstarter nebo Indiegogo (české prostředí zná Fondomat a Nakopni.me). Fanoušci si tu nekupují hotové desky, filmy nebo počítačové hry, ale podporují díla, která ještě nevznikla a bez jejich pomoci by ani vzniknout nemohla. Tvůrce je musí přesvědčit buď svým renomé, nebo silou nápadu.

Crowdfunding je odvětví, jehož potenciál si ještě před čtyřmi lety málokdo dokázal představit. Dnes patří k nejdynamičtěji se rozvíjejícím oborům. Serverů umožňujících lidové sbírky celosvětově přibývá, a i když globální čísla nejsou dostupná, určitý obraz vykresluje skutečnost, že zmíněný Kickstarter za tři roky fungování umožnil vybrat na úspěšné projekty celkem 275 milionů dolarů (vějíř aktivit je široký, ale kultura hraje jednoznačně prim).

„Kdybychom si měli studio zaplatit sami, sedřelo by nás to všechny z kůže,“ konstatuje suše Martin Starý, kytarista temné popové kapely Luno. Ačkoli jde o skupinu složenou z ostřílených muzikantů, v čele se zpěvačkou Emou Brabcovou (dříve Roe-Deer nebo Khoiba), všechny dosavadní nahrávky vznikaly svépomocí na chatách jednotlivých členů. U nového alba chystaného na letošní podzim však pocítili nutnost posunout zvuk na vyšší úroveň a to už bylo mimo drahé profesionální studio nemožné. Právě tehdy se Martin Starý rozhodl vyzkoušet uživatelsky příjemný server Indiegogo, který v roce 2008 vznikl v USA jako první svého druhu. Starý uspořádal kapele kampaň s uměřenou cílovou částkou tisíc dolarů, která by přispěla ke vzniku alba podle jejich představ. Pravidla spolupráce jsou velmi jednoduchá. Tvůrce si vytvoří profilovou stránku pro svůj projekt, popíše jej, požádá o cílovou částku a rozhodne o odstupňování příspěvků. Pak už se jen snaží svými silami dát o sbírce vědět co nejvíce lidem. Žadatel si může peníze ponechat v každém případě: pokud dosáhne na cílovou částku, bere si Indiegogo provizi čtyři procenta, pokud ne, jedná se o devět procent.

V půli srpna si Luno mohli s úlevou vydechnout. Fanoušci, které oslovili s hromadnou prosbou přes Facebook, je podrželi.