Buy now

Nalévám své čivavě Dom Pérignon Rosé a na krokodýlím sofa v mém penthousu s výhledem na oceán si připíjíme. Na mě, pochopitelně. A na to, že módní značky konečně pochopily, co chci. Chci všechno a hned. Jsem krásná, bohatá a čekání nesnáším. Ano, bývalo zvykem, že se módní kolekce objevila na jaře na fashion weeku a teprve v září byla ke koupi. Což je půl roku – dost dlouho na to začít svůj módní dům nenávidět. Já jsem ochotná toužit řádově dny. Jsem přece bohatá a krásná a zasloužím si, aby se moje tužby plnily obratem.

Nějak tak to vidí i ostatní konzumentky luxusu – a módní domy jsou z toho nervózní. Jejich řešení se jmenuje see now buy now. Kupte si to, co právě vidíte, rovnou z přehlídky. Jen ať zákaznice nečekají. Éru see now buy now zahájila minulý týden značka Burberry. Jejich přehlídku ti v Londýně sledovaly on-line tisíce lidí a mohli hned kliknout a objednávat. Značka Prada takto po přehlídce nabídla aspoň některé kabelky. Zbytek módního světa se zatím pře.

Amerika kupříkladu tleská. Stávající systém s půlroční prodlevou mezi přehlídkou a prodejem prý irituje každého: návrháře, zákazníky, obchodníky. „Něco je prostě špatně,“ řekla k tomu před časem návrhářka Diane von Fürstenberg, předsedkyně Svazu návrhářů Ameriky (CFDA). K Burberry se chtějí přidat Tom Ford a Tommy Hilfiger. Ve Francii funguje obdobné sdružení Fédération Française de la Couture du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode a jejich přístup je asi stejně ohebný jako jejich název.…