Národ podle Rousteinga

#HMBalmaination – to je nový národ, který se na planetě objevil minulé úterý. Podrobili jsme ho etnografickému výzkumu, ale ne že by to pomohlo.

Rozebereme si ten název. H&M je švédský řetězec, jehož zákazníci si přejí luxus za částky, jež se dají našetřit z kapesného. Jakkoli je to protimluv, H&M se snaží: už od roku 2004 přesvědčí každoročně slavného návrháře, aby jim nakreslil nějaký ten hadřík. Co se utratí za jeho honorář, ušetří se na výrobě v Bangladéši, a je to.

Balmain je luxusní pařížská značka, která by se v ničem nechtěla podobat H&M. Rozhodně ne v cenách, protože ani ta nejkratší sukně tu nestojí pod tisíc eur. Její hlavní návrhář je Olivier Rousteing, který vytváří opulentní, lesklé a vyšívané oblečení a sotva se probudí, fotí se na Instagram. Má již 1,4 milionu followerů, docela početnou armádu zvanou #Balmainarmy. Tvoří ji jednak zákazníci firmy Balmain a pak lidé, kteří by jimi rádi byli, kdyby měli kapesné o pět řádů vyšší – a prozatím nakupují v H&M. Balmainarmy není ozbrojená; aspoň že tak.

Nation je anglicky národ, což jsou lidé sdílející základní kulturní vzorce. V tomto případě se vyjadřují ve formě tweetů, vyznávají rodinu Kardashianových jako své bůžky a spojuje je zvyk vcucnout tváře, kdykoli se fotografují. Což činí permanentně.

Zapomněli jsme ještě na hashtag, o něm ale nikdo není schopen spolehlivě říct, co znamená.

Snažili jsme se tato fakta uvést do souvislostí. Ne že by se nám to úplně dařilo. Jasné je zatím to,…