Stávkou vpřed

Přes dvanáct tisíc scenáristů vypnulo své počítače a z amerických televizí naráz zmizela řada populárních talk-show a telenovel nebo je nahradily reprízy. Tak před dvěma týdny vyvrcholil spor televizních scenáristů s producenty.

V Americe začala docela exotická stávka. Cechovní organizace Writers Guild Association se pustila do křížku s Aliancí filmových a televizních producentů kvůli ziskům z DVD nosičů a nových médií. Scenáristé totiž mají pocit, že dostávají příliš málo peněz: za jedno prodané DVD nyní požadují osm centů místo stávajících čtyř, za prodej po internetu 2,5% z příjmu.

Mnohem zajímavější než okolnosti jejich sporu ale může být to, co stávka způsobí. Scenáristé totiž už jeden podobný boj za sebou mají, před dvaceti lety stávkovali dokonce pět měsíců. Diváci byli brzo reprízami znuděni, začali hledat zábavu jinde a oblíbili si kabelovou televizi. Stávka tak velmi pomohla rozvoji jiného média. Bude se teď historie opakovat?

Například deník New York Times se ptá: až stávka skončí, vrátí se všichni diváci k televizi? Jedním z nejžhavějších trendů na internetu je právě video, existuje řada čistě internetových talk-show, seriálů i amatérských videí. Zklamaní diváci se s velkou pravděpodobností vrhnou na internet, jak spekuluje i Hollywood Reporter.

„Stávka je pro televize zajímavým problémem v době, kdy lidé začínají trávit více času u internetu než u obrazovek,“ všímá si Duncan Riley na populárním blogu TechCrunch. „Lidé už začali dávat přednost on-line zábavě před televizí, ale kolik dalších nechá svou televizi vypnutou, až z ní zmizí jejich oblíbený pořad? Tito diváci jsou pro tvůrce na internetu velkou příležitostí.“ Podle Rileyho může stávka urychlit trend přechodu od televize k internetu, zvláště pokud bude trvat déle.

Na stávce vydělá ten, kdo se v situaci nejlépe zorientuje. Příležitosti se mohou chopit stávající internetové televize a často i anonymní tvůrci. V následujících dnech a týdnech budou jistě čelit stále většímu zájmu a stávka tak může být odrazovým můstkem k jejich budoucí slávě. Pak tu jsou rebelující scenáristé, kteří možná zjistí, že to dnes jde i bez velkých studií, a postaví si své vlastní weby – první pokusy už tu jsou. Navíc mohou počítat s podporou herců a režisérů, kteří budou příští rok s producenty také vyjednávat o nové smlouvě, a konflikt asi čeká i je.

A nakonec tu jsou producenti, kteří možná naleznou mezi internetovými tvůrci dostatek „stávkokazů“ a zbytek času ve vysílání zaplní reality TV a sportovními přenosy, které se bez scenáristů zcela obejdou.

Nicméně jeden vítěz je už nyní jasný. Je to právě to, co bylo rozbuškou sporu: internet a nová média.