Kdo vydělá na stávce?

V pondělí začala v Americe trochu exotická stávka. Přes dvanáct tisíc scenáristů vypnulo počítače a vyvrcholil tak jejich spor s televizními producenty. Z amerických televizí zmizela řada populárních talk-show a telenovel, nebo je nahradily reprízy.

Cechovní organizace Writers Guild Association se pustila do křížku s Aliancí filmových a televizních producentů kvůli ziskům z DVD nosičů a nových médií. Scenáristé mají pocit, že dostávají příliš málo peněz a za jeden prodaný DVD nosič nyní požadují osm centů místo stávajících čtyř a za prodej po internetu 2,5 % z příjmu.

Mnohem zajímavější než okolnosti jejich sporu ale nakonec může být to, co stávka způsobí. Scenáristé už jeden podobný boj za sebou mají. Před dvaceti lety stávkovali dokonce pět měsíců. Diváci byli brzo znudění reprízami, začali hledat zábavu jinde a oblíbili si kabelovou televizi. Stávka tak velmi pomohla rozvoji jiného média.

Bude se historie opakovat? Deník New York Times se ptá: až stávka skončí, vrátí se všichni diváci k televizi? Jedním z nejžhavějších trendů na internetu je totiž právě video. Existuje řada čistě internetových talk-show, seriálů i amatérských videí. Zklamaní diváci se s velkou pravděpodobností vrhnou na internet, jak spekuluje například Hollywood Reporter.

„Stávka znamená pro televize zajímavý problém v době, kdy lidé začínají trávit více času u internetu než u obrazovek,“všímá siDuncan Riley na populárním blogu TechCrunch. „Lidé už tedy začali dávat přednost on-line zábavě před televizí, ale kolik dalších lidí nechá televizi vypnutou, až z ní zmizí jejich oblíbený pořad? Tito diváci jsou velkou příležitostí pro tvůrce na internetu.“ Podle Rileyho může stávka urychlit trend přechodu od televize k internetu, zvláště pokud bude trvat déle.

Na stávce vydělá ten, kdo se v situaci nejlépe zorientuje. Příležitosti se mohou chopit stávající internetové televize a často i anonymní tvůrci. V následujících dnech a týdnech budou jistě čelit stále většímu zájmu a stávka tak může být odrazovým můstkem k jejich budoucí slávě. Pak tu jsou rebelující scenáristé, kteří možná zjistí, že to dnes jde i bez velkých studií a postaví si své vlastní weby (jak se již začíná dít). Navíc mohou počítat s podporou herců a režisérů, kteří navíc budou příští rok s producenty také vyjednávat o nové smlouvě a konflikt asi čeká i je. A nakonec tu jsou producenti, kteří možná naleznou mezi internetovými tvůrci dostatek „stávkokazů“ a zbytek času vyplní reality TV a sportovní přenosy, které se bez scenáristů obejdou.

Nicméně jeden vítěz je už nyní jasný. Je to právě to, co bylo rozbuškou sporu: internet a nová média.

Fotografie je převzata ze serveru flickr.com a je vydána pod licencí Creative Commons.