Co se děje ve světě

Jaký byl největší hiphopový hit právě uplynulého léta? V klubech ve Spojených státech vám řeknou, že skladba Vans kalifornské skupiny The Pack. Přestože se v ní nemluví sprostě ani nemá pobuřující klip, píseň ve velkých rádiích neuslyšíte a televizní stanice ji nehrají. Kvarteto mladých rapperů totiž v chytlavém hitu oslavuje boty značky Vans, což média, mimo jiné i hudební stanice MTV, považují za skrytou reklamu. Není to zdaleka poprvé, co hiphopeři do svých textů vpašovali konkrétní značku komerčního výrobku, tentokrát jsou v tom ale The Pack zcela nevinně.

Takzvaný product placement je v rapových hitech stejně běžný jako ve filmech. Už před dvaceti lety natočili Run D.M.C. na přání Russella Simonse, šéfa jejich vydavatelské firmy Def Jam, skladbu My Adidas. Simons si pak zástupce obuvnické firmy pozval na koncert, a ti když viděli davy skandující jméno jejich značky, nabídli Def Jam za píseň přes milion dolarů. Byl to začátek dlouholetého přátelství reklamního průmyslu a hip hopu. Dnes už se nikdo nediví, že Busta Rhymes skanduje ve skladbě Pass the Courvoisier (Part II) jméno oblíbeného koňaku nebo jeho kolega Nelly opěvuje botasky značky Nike Air Force 1.

MTV loga firem v klipech úzkostlivě rozmazává, ale málokdy skladbu kvůli product placement jako v případě skupiny The Pack zakáže. Pokud si šéfové hudební televize myslí, že tentokrát odhalili tajný komplot rapperů a výrobců bot, mýlí se. Čtyři teenageři, kteří ještě donedávna proháněli své skateboardy po kalifornském Berkeley, prostě jen vyjadřují svoji lásku k botám vyráběným místní firmou Van Doren Rubber Company a deklamují svoji kulturní pozici.

Typický styl odívání má zvláštní místo ve všech hudebních subkulturách a hip hop není výjimkou. Součástí přihlášení se k pouliční kultuře je i správná obuv. Hiphopeři v New Yorku se vyžívají v drahých botách značek jako Nike nebo Puma, lokální scéna hyphy z kalifornské Bay Area, ke které se hlásí i The Pack, jde ale proti proudu. Levné boty Vans totiž doposud byly spojovány výhradně se skateboardovou a punkovou kulturou. Jejich výrobce dlouhá léta sponzoruje punkový festival Warped Tour, ale na hiphopovou komunitu reklamní útok neplánoval. Nicméně nemůže být nespokojen, zprávy ze San Franciska hlásí, že místní obchody nestačí boty Vans objednávat.

The Pack nedávno odmítli žádost MTV, aby jméno firmy v refrénu změnili nebo vypípali. Ukázalo se ale, že rappeři se obejdou i bez donedávna všemocné televize. Na komunitním portálu myspace.com je Vans nejposlouchanější písní posledních měsíců, na youtube.com každý den přibývají desítky podomácku vyrobených videoklipů a díky malým rozhlasovým stanicím rychle stoupá v americkém žebříčku. Píseň překračující kulturní stereotypy si tak žije vlastním nezávislým životem.

Autor je hudební publicista.