Švédská módní značka H&M má po zimě ve skladech rekordní množství neprodaného zboží za víc než čtyři miliardy dolarů. Důvodem jsou nečekané výkyvy počasí, které začátkem roku zamávaly obvyklými sezónními nákupními trendy, ale možná i hlubší problém ohledně řízení zásob a odlivu zákazníků k nákupům oblečení on-line.
Údaje, které vzhledem k velké globální expanzi značky zaujaly po světě řadu médií od Bloombergu po New York Times, vyšly najevo spolu s čtvrtletními výsledky H&M. Zisk firmy spadl o 62 procent na nejnižší úroveň za deset let, akcie firmy klesly na minimum od roku 2005. Neprodaného oblečení v prodejnách přibylo – i přes údajně agresívnější slevy – za poslední rok o sedm procent.
Výsledkem mají být další slevy, ale i strategičtější změny. Šéf Karl-Johan Persson uvedl, že udělal chybu při loňském zužování sortimentu a že se chce víc opřít do on-line prodeje. Do dvou let by mělo být možné nakupovat u H&M po internetu z domova na všech trzích, kde značka funguje.
„Nezlepšili jsme se dost rychle,“ uznal Persson. „Tvrdě pracujeme na tom, abychom to napravili.“
Pokud jste v článku našli chybu, napište nám prosím na [email protected].
