Superstar se třemi pruhy

Je to příběh fantastického obchodního úspěchu. Vyučený pekař Adolf Dassler si v malém bavorském městečku v meziválečných letech společně se svým bratrem Rudolfem otevřel ševcovskou dílničku. Cílem nebylo nic jiného než vyrábět co nejlehčí obuv pro sportovce. Hlavním poznávacím znamením se staly tři kožené proužky sloužící původně jako výztuž a v průběhu 20. století Adolfova firma nazvaná Adidas nejenže globálně ovládla trh se sportovní obuví a oblečením – dnes je světovým hráčem číslo 2 –, ale její obchodní strategie vytvořila nové modely sponzoringu a pomohla učinit ze sportu lukrativní spektákl.

Stejně tak je to ale katastrofální příběh rozvrácené rodiny Dasslerových, sourozenecké nedůvěry, podezíravosti a za hrob jdoucí nenávisti, která vyústila v nelítostný konkurenční boj značek Adidas (Adolfův podnik) a Puma (na truc založená Rudolfova firma). Zášť naprosto rozdělila město Herzogenaurach a trvala po více než 50 let. Touha bratrů Adolfa a Rudolfa pokořit jeden druhého se přenesla na generaci jejich synů Horsta a Armina a stala se motorem korupce ve světě vrcholového sportu. Rodinná rozepře formovala sportovní byznys, vystoupala do nejvyšších pater funkcionářů FIFA a Mezinárodního olympijského výboru – a jak říká bývalý manažer Adidasu Günter Sachsenmaier v loňském objevném dokumentu německé televize ZDF: „Na všech problémech, které dnes ve světě sportu existují, má Horst Dassler svůj podíl viny.“

Adidas pochopil výhody tenisky jako luxusního…