Mraky v ohrožení

Stačilo video, na němž dvanáctiletá talentovaná dívka z Aucklandu zpívá coververze hitů, a smlouva s Universalem byla na světě. Největší nahrávací společnost pak propojila Lorde s producentem Joelem Littlem, ale skladby, které posléze natočili, firma odmítla vydat. V patnácti jim pořád připadala moc mladá na popovou kariéru. Lorde a Little chvíli váhali a pak písničky umístili na portál SoundCloud, streamovací platformu na sdílení hudby. Netrvalo to dlouho a o mladičkém zázraku se začalo psát na hudebních webech. Obzvláště balada Royals si získávala čím dál víc fanoušků. Když v březnu 2013 vyšla oficiálně, vyskočila na číslo jedna novozélandského žebříčku – a půl roku nato Lorde s Royals vedla americký žebříček.

Podobných příběhů o hvězdičkách z internetu nabízí hudební průmysl poslední dobou spoustu. A většina má společného jmenovatele – právě portál SoundCloud, který umožňuje uživatelům nahrávat hudbu na internet a následně ji nabízet k poslechu. V roce 2007 službu založili ve Stockholmu programátoři a hudebníci Alex Ljung a Eric Wahlforss. „Potřebovali jsme sdílet svoji tvorbu a byli jsme frustrovaní tím, jaké nástroje se nabízely. Napadlo nás vytvořit něco rafinovanějšího a zároveň uživatelsky přátelštějšího,“ dodává Eric.

Díky jednoduchému ovládání a možnosti komentářů přímo u konkrétních míst skladby si jejich „YouTube pro zvuky“ rychle získal popularitu: stal se vyhledávanou platformou začínajících umělců a inkubátorem talentů, které se mohly obejít bez…