Matky vládnou internetu

Ostře sledované televizní debaty bývají pro lídry politických stran tím nejobávanějším bojištěm. Skutečně zátěžovou zkoušku však pro britské volební rivaly Gordona Browna a Davida Camerona v roce 2010 znamenala jiná událost. Věděli, že pokud chtějí zapůsobit na nerozhodnuté voličky, nemají lepší možnost než zúčastnit se chatu na webu Mumsnet – předním britském rodičovském portálu, který měsíčně navštíví 5 milionů nastávajících či čerstvých matek. Moc se jim to nepovedlo. V neformálním prostředí mateřské komunity, jejíž členky se většinou schovávají za přezdívky, působili oba lídři strojeně a nepřesvědčivě. Gordon Brown se dokonce zdráhal prozradit, jaká je jeho nejoblíbenější sušenka, což druhý den političtí komentátoři vykládali jako důkaz nerozhodnosti.

Uvedená historka může znít úsměvně, ale ukazuje na pozoruhodný trend. Těhotné ženy a matky jsou dnes bezkonkurenčně nejaktivnější uživatelky sociálních sítí, blogerky a účastnice diskusních fór. Internet se stal jejich druhým domovem, protože dokázal zásadně proměnit kvalitu mateřství. Prolomil izolaci, která k výchově malých dětí po generace patřila. A právě na síti vznikly nebo se šířily všechny hojně diskutované fenomény jako nošení miminek v šátku, návrat k látkovým plenám, pochybnosti o očkování nebo požadavky na přirozený porod. Zkrátka – pokud si původní vizionáři od internetu slibovali prostor…