![Astronaut](https://i.respekt.cz/www.respekt.cz/images/astronaut.png?width=640&height=1500&fit=crop)
![](https://i.respekt.cz/respekt.mgwdata.net/c05d53/2011/03/30454460_77_co_se_nosi_foto_american_n.jpg?width=3840&height=5120&fit=crop&gravity=0.5x0.5)
![](https://respekt.mgwdata.net/c05d53/2011/03/30454460_77_co_se_nosi_foto_american_n.jpg)
Tak, a pářeme. Adidas, Gucci i ten Ermenegildo Zegna, nůžtičky a ať už je to pryč. Z cigaret vystřihneme velblouda a čtyři kolečka z kapoty odloupneme jedno po druhém šroubovákem. Se značkami už na nikoho dojem neuděláte. Teď se nosí věci bez loga. A každý je pozná právě podle toho. Jsou tak nenápadné, že si jich nemůžete nevšimnout. Značka bez značky, to je marketing po marketingu.
Japonsky se „bez loga“ řekne mujirushi a zkracuje se to jako Muji. A je to úspěšný japonský řetězec, který má své obchody ve všech důležitých metropolích. Prodávají se tu například ponožky, kde jedna část s druhou svírá pravý úhel místo obvyklého tupého. Noha v nich spočine jako v zenové zahrádce. A tak je to se vším, co tu nabízejí, ať už je to oblečení, věci na vaření, kalendáře, propisky či pláštěnky. Jsou to ti nejvšednější společníci, avšak dobří, prostí a ušlechtilí jako japonský dřín za rozbřesku. S jednoduchým nebo žádným obalem a hlavně žádné logo. Ať každý pozná, že to je Muji.
Ale Japonci nejsou sami. Kanaďané mají svoji řadu potravin a věcí do domácnosti „No name“ čili beze jména. Vtip je v tom, že jsou stejné jako ty se jménem, ale mnohem levnější, protože za jméno se ušetří, což nebývá málo.
![](https://i.respekt.cz/respekt.mgwdata.net/8085ca/2011/03/30455530_77_co_se_nosi_foto_american_s.jpg?width=3840&height=5110&fit=crop&gravity=0.5x0.5)
![](https://respekt.mgwdata.net/8085ca/2011/03/30455530_77_co_se_nosi_foto_american_s.jpg)
A samozřejmě, Američané mají American Apparel. Ani na jejich tričkách, sukních a legínách není žádný nápis a jsou to prostě jen normální, poctivá, nic nepředstírající…
Předplaťte si Respekt a nepřicházejte o cenné informace.
Online přístup ke všem článkům a archivu