Tržní příplatek za slušnost

Obchodní značka Fair Trade dobývá svět a vyznavači trhu by ji měli vzít na milost.

Marks & Spencer, řetězec supermarketů a prodejen oděvů se čtyřmi sty obchody napříč Velkou Británií, nedávno oznámil, že pro celý jejich sortiment kávy a čaje, celkem 38 druhů, začne uplatňovat zásady marketingového symbolu „etické produkce“, tzv. Fair Trade (spravedlivý obchod). Také ve svých 200 kavárnách Café Revive už řetězec prodává pouze čaj a kávu se značkou Fair Trade. Začínají se hýbat i jeho prodeje košilí z „fair“ bavlny. Oznámení přišlo během dvoutýdenní akce na propagaci výrobků „etického obchodu“, jejíž součástí bylo besední turné zemědělců z rozvojových zemí, kteří Britům vylíčili, jak Fair Trade pomáhá jejich společenstvím. (O českých propagátorech Fair Trade na straně 8.)

Posun k etičtější spotřebě zaznamenává významný nárůst i ve Spojených státech, kde se konzumenti čím dál větší měrou obracejí k organickým, lokálně vyráběným potravinám či k vejcím od slepic, jež nejsou drženy v klecích.

Obchodníci usilující o certifikaci Fair Trade musejí výrobcům platit ve výši, která pokryje náklady udržitelné produkce a zajistí mzdu na živobytí. Například minimální nákupní cena za kávu je tak 2,78 USD za kilogram bez ohledu na to, jak hluboko může klesnout cena tržní. Jestliže tržní cena naopak vystoupá nad tuto částku, cena Fair Trade se zvýší o jedenáct centů na kilo.

Od drobných zemědělců se zase žádá, aby se…