Tuhle scénu platí Jameson

Chcete dělat umění a nemáte na to peníze? Žádný problém. Světem se šíří nová, docela jednoduchá forma financování. Stačí do vaší písně, filmu nebo divadelní hry vkusně začlenit jména různých produktů od velkých firem a máte vyhráno. Giganti pak zatáhnou třeba celý váš rozpočet. Nový fenomén kromě netušených možností ovšem přináší i znepokojivé otázky.

Cesta z města v renaultu

Nejrozšířenější je nová forma financování a zároveň rafinované reklamy samozřejmě v Americe. Na newyorské Broadwayi se za zmínění produktu v nějaké hře (takzvaný product placement) platí slušné peníze a slavný dramatik Mark Ravenhill dokonce kvůli tomu přepsal Hamleta. Dánský princ dostal nové jméno Marlboro a s duchem svého otce se dorozumívá pomocí mobilního telefonu. Ravenhill fenomén samozřejmě ironizuje, jiní jej ovšem berou velmi vážně.

Například někteří američtí rappeři. Známý 50 Cent umísťuje do svých textů již tradičně značky jako Benz nebo Bacardi, další berou honoráře za to, že rapují o Adidasu, panácích Courvoasieru nebo šampaňském jménem Cristal. Od letošního jara mají ostří hoši s mikrofonem novou šanci. Firma McDonald’s jim totiž nabízí až 5 dolarů pokaždé, když rádio odvysílá jejich skladbu, v níž zazní slova Big Mac. Jde o opovážlivou nabídku, protože rebelská hiphopová komunita nemá jak známo firmu moc v lásce, McDonald’s si ale věří: oslovil úspěšnou marketingovou…