Náš ministr je klasa

„Nyní se rozhoduje, zda budeme za pár let ke svačině ukusovat kvalitní české párečky s křupavou houskou nebo žmoulat jejich sójové náhražky bůhvíodkud,“ oznámil loni v květnu ministr zemědělství Jaroslav Palas. Touto osudovou volbou zdůvodnil své dva nové projekty. Prvním byla značka KlasA, kterou mají dostávat nejkvalitnější české potraviny, druhým marketingová agentura, která by toto zboží za státní peníze propagovala.

Značku KlasA sice získalo přes tři sta výrobků, ale veřejnost o ní prakticky neví. Marketingová agentura zatím neudělala nic, teprve nedávno byl totiž vybrán její první zaměstnanec. Jedna novinka tu však přece jen je: ministr Palas předminulý týden na mezinárodním potravinářském veletrhu Salima v Brně ohlásil, že za zviditelnění českých potravin zaplatí daňoví poplatníci každý rok 200 milionů.

Ubráníme vás

Na první pohled je to rozumný nápad: podobné agentury jsou téměř ve všech evropských zemích, skoro každá země má také svou značku kvality na propagaci domácích výrobků. Jenže je tu pár důležitých rozdílů.

Zatímco Palas chce tuzemskou agenturu platit pouze z peněz daňových poplatníků, v ostatních státech na jejich provoz přispívají především sami producenti. V Německu, kde systém funguje už třicet let, odvádějí potravináři do marketingové agentury CMA zhruba 0,4 % hodnoty zboží; částečně přispívá i Evropská unie. Takřka totožný model má…