Koupíte-li si jogurt, který má zázračné účinky na váš metabolismus, snížíte tak počet dětí, které u nás ročně utrpí úraz. Stejně kouzelné účinky mají i „nejkrémovější“ sušenky. Alespoň to tvrdí masivní reklamní kampaň na projekt Ostrovy života. Tváří se přitom, že nejde o mediální masáž zaměřenou na zvýšení prodeje či vylepšení image patronky akce. Cílem je prý pouze oslovit občany, aby se připojili a spolu s výrobci přispěli na lepší vybavení zdravotnických zařízení pro děti. Celý podnik má ale háček, který jej činí pramálo ušlechtilým.
Pomáhej, ale nezapomeň na sebe
Podpora kultury, sportu, vzdělávání, zdravotnictví a pochopitelně také charitativní činnost dnes běžně dotvářejí obraz firem a v souboji o přízeň spotřebitele jim přinášejí kýžené body. Velké i malé podniky se touto cestou snaží demonstrovat svou odpovědnost vůči společnosti. Jedním dechem přitom ale také počítají s tím, že dobročinné aktivity podpoří pozitivní vnímání jejich značky. Jde o neúprosnou logiku trhu. Jinými slovy: Konejme dobro, ale nejlépe tak, aby nám to zvýšilo hodnotu značky (cenu akcií). To není znevažování sponzorů a dárců, ale čirý popis mechanismu jejich rozhodování. Není třeba se nad tím pohoršovat, realita je prostě taková a je to celkem logické. Ve finále se totiž management firem nezodpovídá blíže nedefinované veřejnosti, ale svým akcionářům.Jaké jsou tedy atributy dobrého charitativního projektu? Především je transparentní, důvěryhodný a souzní se značkou…
Předplaťte si Respekt a nepřicházejte o cenné informace.
Online přístup ke všem článkům a archivu
