Po dot-com přijdou dot-corp

Ještě před půldruhým rokem byly ekonomické i všeobecně zaměřené časopisy přeplněny příběhy malých začínajících internetových firem. Pak přišel v USA první velký pád akcií firem spojených s počítači a internetem - to bylo na jaře 2000 - a média se na chvíli rozpačitě odmlčela. Na podzim loňského roku následoval druhý velký pokles, který už s sebou vzal větší část americké a tím i světové ekonomiky. Internetové firmy se opět staly vděčným tématem, tentokrát s opačným znaménkem. Oproti dřívějším příběhům o začínajících společnostech, jež udělaly úžasnou díru do světa pomocí prodeje přírodní kosmetiky přes web a brzy smetou veškerou konkurenci, se dnes píše hlavně o začínajících společnostech, které se pokusily udělat úžasnou díru do světa pomocí prodeje přírodní kosmetiky přes web, utratily stovky milionů dolarů od investorů a poté zkrachovaly. K tomu se ještě často dodává, že takové plány byly beznadějné od začátku a že to každý musel vědět. Proč tedy mluvit o elektronickém obchodování, když se zdá, že to byl z větší části jen humbuk? Protože nebyl a není. Mediální obraz se jako obvykle od skutečnosti liší. Naděje na úspěch internetových firem nebyla ve skutečnosti nikdy tak velká, jak se o ní mluvilo v letech 1998–2000, a stejně tak jejich dnešní neúspěchy nejsou ani zdaleka tak závažné, jak by se mohlo zdát. Trh se prostě čistí od nereálných projektů a neseriózních lidí. Co má solidní základ, přetrvává. A kromě toho se objevují četné nové možnosti.

B2C, nebo…