Zmatky Stefana K.

Jak je vlastně účinná reklama v časopisech? Tato otázka trápila německý Spolek vydavatelů časopisů tak silně, že se před časem rozhodl, že je na čase dát na tuto otázku konečně spolehlivou odpověď.Jak ji ale hledat? Experimentovat na klientech za jejich peníze není možné. Navíc úspěch kampaně závisí z velké části na kvalitě nabízeného produktu.Co takhle zkusit udělat hvězdu z průměrného třicátníka s pleší a tuctovým obličejem? Tedy ze skutečného musilovského muže bez vlastností? Tvůrci projektu odkázali na stejnojmenný román rakouského spisovatele přímo v podtitulu celého projektu. Jejich postava se však nejmenuje Ulrich: hrdinou mediální fronty se stal šestatřicetiletý Stefan Kappers, zaměstnanec jedné reklamní agentury z Düsseldorfu. Vydavatelé ji pověřili vytvořením „reklamy na nic“ či přesněji reklamy na reklamu. O Stefanu Kappersovi lze těžko říct více než to, že pracuje jako reklamní textař a na fotografiích je vždy oblečen do modré košile a bílých džínsů.Od září do listopadu 1999 tedy tato „ikona“ obsadila inzertní dvoustrany v největších německých magazínech. Graficky vyvedené kombinace decentních velkých fotografií s vkusně zakomponovaným textem upoutaly všechny příznivce moderního spotřebního designu. „Co to ale má znamenat?“ ptali se čtenáři Co nabízí ten muž ve stále stejném oblečení, když stojí ve frontě u pokladny v supermarketu a sarkasticky říká: „Čekám, tedy jsem. V Německu.“? Stefan se sice objevoval v nových a nových „reklamách“, avšak očekávaný…