Reklama jako služba

S Davidem Ogilvym odešla jedna z legend světové reklamy. Evropan, který si to rozdal s Američany na jejich hřišti. Muž, který vybudoval světové impérium, aby pak odešel obdělávat vinice do slunné Francie. Velký textař. Umělec samouk, který naslouchal lidem z ulice a věřil výzkumům. Přímý a čestný člověk. Vtipálek, báječný kuchař, znalec vína a tabáku. Jednou mne pozval na oběd. To mu již lékaři zakázali kouřit a manželka pít alkohol. Starý člověk na konci cesty. Mluvili jsme o reklamě, pochopitelně. Nebyla to zrovna veselá konverzace. Světová reklama podle starého pána prý má tendenci přehodit výhybku a jet po nesprávné koleji. Show za každou cenu. David však až do posledního dechu vždy razil myšlenku, že reklama musí především prodávat. Přinášet přesvědčivé a rozumné informace. Sloužit lidem. Vtipně a nápaditě. Jestliže něco někde vyhraje, tak proč ne, ale není důvod v tom hledat její smysl. Mnozí v posledních letech tvrdili, že starý David je „odvařený“. Před pár týdny jsem byl na jedné světové konferenci o reklamě. Její výsledek by Davida Ogilvyho jistě potěšil. Musíme se prý opět vrátit ke kořenům. Reklama musí prodávat! Slušně, čestně, pravdivě a společensky odpovědně. Přesně tak, jak to David vždycky požadoval.

Autor je ředitelem Asociace reklamních agentur.